BERLIN
Forschung und Strategie ebnen den Weg zur globalen Marke
UNDERSTANDING THE BRAND
Marktforschung, langfristige Dachmarkenstrategie inklusive Positionierung, Produktentwicklung und Dachmarken-Kommunikation sowie Begleitung der Marketingarbeit zur Stärkung der lokalen Identität und gezielten internationalen Etablierung als Wirtschaftsmetropole für Berlin Partner.
OPENING NEW ENTRANCES
Nach einer Investor Insight-Studie und einer internationalen B2C- und B2B-Marktforschung gelang es Kleinundpläcking mit der Positionierung „Berlin – City of Change“ sämtliche Akteure aus Wirtschaft, Kultur, Politik und Bürgerschaft hinter eine gemeinsame Strategie zu stellen.
Mit dem Aufbau von Strukturen zur Produktentwicklung und internationalen Marketingarbeit konnte die Kommunikationsrelevanz und -konsistenz signifikant erhöht und so langfristig das Renommee der Stadt nachhaltig professionalisiert werden. Internationale Marktforschungen begleiteten das mehrjährige Kampagnenmanagement.
Seitdem haben die Übernachtungen um 80 Prozent zugelegt, ist die Arbeitslosenquote um 30 Prozent gesunken und hat sich der Zuzug nach Berlin vervierfacht.