Borgward
Neuauflage einer Markenlegende
UNDERSTANDING THE BRAND
Freilegung der Marken-DNA (Historie und Werte), Entwicklung europäischer und chinesischer Zielkundenprofile, Wettbewerbsanalyse, Markenstrategie inklusiver globaler Positionierung, Brand Experience, Kommunikation, Service- und Geschäftsmodell-Innovationen.
OPENING NEW ENTRANCES
Globale Markenführung hat die Aufgabe, global gültige Insights für chinesische und europäische Zielkunden zu entwickeln. Zur Neuauflage von Borgward hat Kleinundpläcking nicht nur chinesische und europäische Zielkundenprofile entwickelt, globale Customer Insights abgeleitet und eine intensive Markt- und Wettbewerbsanalyse erstellt. Vielmehr wurden intensiv an der Freilegung der historischen Markenwerte gearbeitet, um letztlich maximale Kundenrelevanz und Wettbewerbs-Differenzierung sicherzustellen. Nach Auflage eines Brand Manuals wurden zudem ein Marketingplan, Kommunikationsmodule, Service-Innovationen und das Grundraster einer modernen Customer Experience entwickelt. Darüber hinaus wurde ein umfassendes Messe Konzept entwickelt.