Ferrero
Consumer Insights entwickeln nachhaltiges Wachstum
UNDERSTANDING THE BRAND
Neupositionierung der Blockbuster-Produkte nutella, KinderSchokolade und Milch-Schnitte sowie Innovations-management für den FMCG-Markenartikler Ferrero.
OPENING NEW ENTRANCES
Drei zentrale Produktbereiche unterstützte Kleinundpläcking erfolgreich bei der Neuausrichtung ihrer Marken und der Entwicklung neuer Produktideen. Ob „Frühstück ist, wenn es nutella gibt.“ oder „KinderSchokolade. Damit Kindheit gelingt.“ – alle Positionierungen wurden auf Basis intensiver Marktforschung und klarer Consumer Insights entwickelt.
Ausführende Agenturen wurden frühzeitig durch Kleinundpläcking in die Strategiearbeit einbezogen und in ihrer Kampagnenarbeit begleitet. Im Ergebnis reichten die erzielten Wachstumsraten je Produktkategorie von +20 bis +100 Prozent.
In Folge konsultierte Ferrero Kleinundpläcking zu strukturellen Fragen des Innovationsmanagements.