HARIBO
Aus internationaler Forschung neue Insights entwickeln
UNDERSTANDING THE BRAND
Internationale Marktforschung und Customer Insights Entwicklung für den Süßwarenhersteller Haribo-Holding GmbH & Co. KG.
OPENING NEW ENTRANCES
Es gibt Zeiten, in denen eine Marke vielen Führungswechseln und Umpositionierungen unterworfen ist. Oft leidet hierbei der Kundenfokus, was dramatische Auswirkungen auf die Produktrelevanz und damit auf den wirtschaftlichen Erfolg hat.
So machten wir uns in einer Zeit ans Werk, als die Marke Opel öffentlich in Frage gestellt wurde, legten den alten Markenkern
frei, aktualisierten diesen zusammen mit den Zielkundenprofilen und entwickelten neue Produkt- und Kommunikationsmaßnahmen.
Die Wende leiteten wir über einen neuen Markenbotschafter ein und konnten so zeitnah wichtigen Boden zurückgewinnen. Seither
konnten Marktanteilsverluste gedreht und in Absatzsteigerungen verwandelt werden.