Mercedes-Benz
Globalen Markenstil über zeitgemäßen Luxus definieren
UNDERSTANDING THE BRAND
Neuausrichtung und Implementierung der weltweiten Markeninszenierung der PKW-Marke Mercedes-Benz sowie Stärkung des globalen Kreativnetzwerks.
OPENING NEW ENTRANCES
Kleinundpläcking wurde gebeten, den Zeitgeist „Modernen Luxus“ einzufangen, um hieraus den neuen globalen Gesamtauftritt der Marke Mercedes-Benz zu entwickeln. Binnen kurzer Zeit wurde ein Brand Lab eingerichtet, um auf Basis der Markenstrategie die Arbeit von sechs Bereichen für 70 Märkte und ihrer Agenturen zu synchronisieren.
Das Ergebnis definierte den neuen Markenstil „Das persönlich Beste“, drei weltweite Kommunikations-Zielgruppen und acht Regeln, die erstmals alle Markenaktivitäten von 2D, 3D, Digital bis zu CRM und Sales Training steuern.
Im Folgenden wurde das Brand Lab im Intranet ausgebaut und Kleinundpläcking u. a. mit der Brand Roadmap, Content und Motorsport Strategie betraut.