Opel
Neue und alte Freunde über Bodenhaftung zurückgewinnen
UNDERSTANDING THE BRAND
Entwicklung neuer Markenstrategie, Entwicklung neuer Zielkundenprofile und Customer Insights, Ableitung von Produktanforderungen und Kommunikationsmaßnahmen, Evaluation, Selektion und Anbahnung Markenbotschafter.
OPENING NEW ENTRANCES
Es gibt Zeiten, in denen eine Marke vielen Führungswechseln und Umpositionierungen unterworfen ist. Oft leidet hierbei der Kundenfokus, was dramatische Auswirkungen auf die Produktrelevanz und damit auf den wirtschaftlichen Erfolg hat.
So machten wir uns in einer Zeit ans Werk, als die Marke Opel öffentlich in Frage gestellt wurde, legten den alten Markenkern frei, aktualisierten diesen zusammen mit den Ziel-kundenprofilen und entwickelten neue Produkt- und Kommunikationsmaßnahmen.
Die Wende leiteten die wir über einen neuen Markenbotschafter ein und konnten so zeitnah wichtigen Boden zurückgewinnen.